Le référencement payant ou SEA ou encore campagne de lien sponsorisé constitue un levier intéressant pour travailler la visibilité sur internet. Sachez cependant qu’il s’agit d’un levier artificiel qui s’arrêtera dès que l’on stoppera les paiements.
Les 2 techniques sont complémentaires : le premier s’inscrit dans la durée, le second dans l’immédiateté.
Pour calculer le retour sur investissement (ROI), il va falloir calculer le rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions (c’est-à-dire le nombre de fois où votre lien sponsorisé apparaît dans une page de résultat d’un moteur de recherche). Ce ratio va vous permettre de mesurer l’efficacité de vos campagnes.
