Une nouvelle spécialité vient enrichir le vocabulaire alambiqué du marketing : le SEM ou Search Engine Marketing. Dans un vocabulaire plus accessible, il s’agit tout simplement d’arriver en tête des pages de résultats des moteurs de recherche. C’est évidemment le rêve de toute entreprise. Pour cela, la recette est simple : il faut répondre au mieux aux critères des moteurs de recherche. Ces critères font l’objet d’algorithmes complexes qu’il n’est pas ici connaîtrons jamais les détails et c’est tant mieux. Cela nous évitera bien des maux de tête. Pour faire simple, les moteurs de recherche possèdent des petits robots (des « bots ») qui parcourent l’ensemble des sites Web de la planète, soit près de 2 milliards à l’heure où nous écrivons ces lignes : c’est ce que nous appelons le « crowling ». Pour comprendre comment sont structuré les différents sites, ces robots ont besoin de s’y retrouver. C’est pourquoi il faut leur faciliter la tache, par exemple en mettant à leur disposition une carte du site, en décrivant le contenu des photos… autant de trucs et astuces qui vont permettre aux robots de s’y retrouver, de comprendre la thématique du site et d’en vérifier la cohérence. Plus votre site répond aux critères des robots, meilleur sera votre « ranking », C’est-à-dire le classement de votre site par rapport aux autres sites que le robot aura visité.
