Référencement « payant », référencement « gratuit »… Mais de quoi s’agit-il exactement ? Pour tout vous dire, il y a effectivement 2 référencements mais je vous rassure, aucun n’est gratuit ! Car ce référencement que l’on qualifie de « gratuit » est en fait le référencement organique ou encore le référencement naturel. Il n’est pas gratuit dans la mesure où quelqu’un devra bien s’en occuper et ce quelqu’un devra bien être payé. En l’occurrence, cette personne va s’occuper de vérifier que tout fonctionne pour le mieux sur le site Internet : pas de lien brisé, un chargement rapide des pages…
Quant au référencement dit « payant », et il s’agit de lien sponsorisé. C’est-à-dire que les entreprises vont payer pour apparaître dans les résultats en tête et enfin des pages. Plus un marché concurrentiel, plus les concurrents vont vouloir apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche et par conséquent plus vous allez trouver de liens sponsorisés en haut et en bas des pages. Pour apparaître, les entreprises vont réaliser des enchères sur des mots-clés qui concernent leur domaine. Ils vont se mettre à la place des internautes et imaginer les mots-clés qui vont être tapés dans les moteurs de recherche pour accéder à leurs produits ou à leurs services. À ce moment-là, ils vont choisir un montant jusqu’auquel ils sont prêts à payer pour apparaître. Ceci dit, ce n’est pas parce que votre lien sponsorisé apparaît sur la page de résultat d’un moteur de recherche que vous allez pour autant avoir un visiteur sur votre site. Lorsque vous apparaissez, cela s’appelle une « impression ». Ce qui va vous intéresser ensuite, ce sera que l’internaute clique sur votre lien sponsorisé. C’est d’ailleurs à ce moment-là que vous allez payer pour votre lien sponsorisé. Pas de clics : pas de dépenses. C’est ce qu’on appelle le coût par clic ou CPC. Voilà donc pour les grands principes du référencement.
